Canalys：东南亚手机市场 2024 年迎开门红，出货量激增 20%
依据Canalys发布的陈述，2024年1月，东南亚五大商场的智能手机出货量飙升至726万部，同比激增20%。凭仗2023年末，多个节日激发了消费需求，要点布局低端范畴的智能手机厂商已假势扩展其销量。以下为具体内容：
2024年1月，东南亚区域前五大商场亮点体现
- 2024年1月，东南亚五大商场的智能手机出货量飙升至726万部，同比激增20%。凭仗2023年末，多个节日激发了消费需求，要点布局低端范畴的智能手机厂商已假势扩展其销量。
- 1月，三星凭仗高端S24系列的成功发布，提振品牌曝光度和影响途径互动，一举从传音手中重夺第一。“Galaxy AI”系列初次露脸，协助提高零售端的客流量和出货量。
- 2023年，智能手机厂商专心于操控出货量和整理老旧机型库存，促进库存水平回归合理。这给厂商活跃引进新品发明时机。但在阅历困难重重的一年后，途径关于囤积库存坚持慎重的情绪。智能手机厂商有必要当心优化库存水平，与其途径同伴坚持杰出的联系。
- 凭仗12月节日季的消费浪潮，在经济复苏、产品发布和线上营销投入的推进下，智能手机厂商充分使用重要产品的发布和途径鼓励带来的时机，影响商场复苏。
首要商场体现
印尼
印尼仍在东南亚商场极具战略意义，1月出货量到达270万部，占该区域的38%。在新品推出和厂商加大营销的带动下，同比添加12%。OPPO首要得益于Ax8系列的出货量的走高，占其总出货量的90%以上，重回抢先的方位。小米子品牌 POCO 发布新机型后在线上途径获得热捧，出货量同比添加30%。与其全球POCO战略共同，POCO系列分销战略转至线上途径，已证明这种做法在优化途径出售和避免与红米系列相互蚕食方面效果明显。
菲律宾
菲律宾仍是东南亚第二大智能手机商场，出货量达150万部，占21%的商场比例。菲律宾商场的复苏最为明显，同比骤增77%。跟着realme、小米和传音连续发布中心装备（例如RAM和ROM）高且价位低的设备，导致低端商场竞争呈白热化。传音在1月经过丰盛的途径补助和资助电竞部队招引年青和重视性价比的买家，成功稳固其商场位置，获得37%的商场比例。为了应对传音的主导商场位置，realme推出了价格低于100美元的Note50系列，给商场带来巨大的冲击。
泰国
泰国智能手机出货量同比添加5%至130万部，这是因为经济环境继续萎靡，泰铢走弱，导致进口成本上升。为了应对商场动态，许多厂商纷繁扩展产品矩阵，借5G后付和预付套餐添加高性价比5G机型，以希望参加泰国5G技能遍及的队伍。三星和苹果与当地运营商的长时间协作助其在商场上树立优势。
越南
越南是该区域仅有录得下滑的商场，1月跌落2%至84.8万部。越南智能手机商场的复苏速度低于预期，如Mobile World和FPT等干流经销商改投AI等新范畴。小米正尽力提振他们在越南商场的影响力，凭仗288%的超高出货量增幅，使得其商场比例从2023年1月的5%大增至2024年1月的21%。小米的上升气势首要得益于Note 13系列的发布，该产品为越南继续扩展的中产人群供给了有招引力的价值建议。
马来西亚
马来西亚智能手机商场在该区域展示出耐性，1月出货量环比添加33%，达83.1万部。这归功于政府为推进5G技能遍及的行动。Canalys月度数据显现，运营商的比例从2023年第一季度的17%上涨至第四季度的21%，并在Rahmah方案开始时的9月到达22%的新高。三星和荣耀在2023年继续加大与运营商的协作，并推进马来西亚5G项目的成功。本年1月，三星以20%的商场比例成为商场领导者，而荣耀的出货量较去年更是完成翻倍。三星和荣耀在整个2023年与运营商协作并推进马来西亚5G项目的继续尽力获得了成功。
Canalys分析师周乐轩表明， “东南亚区域前五大商场1月的体现亮眼。在政府的支持下，通胀压力逐步企稳，促进消费决心和开销的复苏。为了使用这一轮的商场复苏，曩昔六个月采纳保存战略的智能手机厂商，为获得商场主导位置而纷繁采纳急进的战术。在设备价格与库存办理之间获得平衡是智能手机厂商的首要应战，尤其是途径同伴在商场局面困难后，会分外慎重。展望未来，跟着价格亲民的5G、AI的参加，生态开展和途径优化成为该区域职业的首要演化要素，智能手机厂商亟需找到新的添加点。智能手机厂商有必要寻求新的添加途径，比如价格合理的5G、人工智能集成、生态系统开发和途径优化等新式趋势正在成为该区域职业开展的首要驱动力。
