《广告平台综合表现报告》第16版：经济下行趋势导致用于拉新的广告消耗预算缩减

近来，全球营销衡量与体会办理途径 AppsFlyer 发布了第 16 版

《广告途径归纳体现陈述》

，该陈述自 2015 年面世以来一向致力于供给头部媒体途径的排名信息，全面掩盖 11 个区域和 22 个 App 品类。经济下行趋势在 2023 年上半年对移动 App 职业造成了不小的冲击。截止至 2023 年第 3 季度，App 装置量和广告耗费预算与从前同期比较均下降 20%。

“经济远景频频呈现杂乱不明的态势后，全球经济继续回弹。在这样的环境下，营销侧和媒体侧的决议计划容错率极低，尤其在媒体途径的预算分配方面更是有必要小心翼翼。头部 20 家媒体中只要 4 家在本年上半年收成预算增加，媒体本钱继续动摇，一起 CTV 等途径的鼓起也促进业界快速变通、打破传统，寻求立异手法来触达顾客，”AppsFlyer 内容与商场洞悉总监 Shani Rosenfelder 表明。

“关于营销人员来说，由于 iOS 用户质量较高，因此对 iOS 协作途径的挑选是决议胜败的要害。但在隐私至上的趋势下，归因衡量数据的碎片化使得营销人员更难明晰了解投进效果，因此关于广告途径归纳体现的准确评价有更为火急的需求，”Shani Rosenfelder 弥补道。

Apple Search Ads 和 Meta 领跑 iOS 游戏和非游戏 App

准确解读 iOS 媒体商场格式的最佳方法便是针对一个单一的可信数据源（SSOT）进行调查。为此，AppsFlyer 初次推出了 iOS 侧 SSOT 指数，该指数一起结合了 SKAN 和传统归因，并对这两种来历的数据进行准确排重。

Apple Search Ads（ASA）在 iOS 侧游戏和非游戏排名中均占有第一，不管在用户质量仍是规划方面都无出其右，特别是在非游范畴，压倒性优势更为杰出，以拔尖的流量规划和质量横扫每一个品类和除拉美外的每一个区域，在所有排名中均力夺第一。在游戏方面，ASA 的实力（以质量和规划为考量要素）和体量（以下载总量和在该途径上投进广告的 App 总量为考量要素）也不容小觑，在大部分游戏品类和区域分组排名中都拔得头筹，此外其流量质量也十分高。

旧日的 iOS 侧霸主 Meta Ads 虽然在 iOS 14.5 出台后便无缘第一，但仍继续在后 iOS 14.5 年代中应对有方，不管在实力仍是体量排名都稳居第 2。该交际途径在 SKAN 非游戏 App 中带来了远超对手的最高激活量，这部分对其排名起到了最首要的推进效果。

Google Ads 在 iOS 侧排名中位居第 3，首要得益于其在非游戏 App 中的规划。有一点值得注意，关于 Google Ads 来说，与安卓侧比较，iOS 侧是非必须的，这一点在网络事务方面尤为显着。

在游戏 App 方面，AppLovin 在休闲和超休闲品类中体现杰出，并借此在全体排名中跻身第 5。此外，Unity Ads 在休闲类游戏中排名第 4，全体排名中来到第 6。 ironSource 在交际博彩品类中排名第 2。

在非游戏方面，Meta 在实力榜单排名第 2，这首要得益于其在日子与文明 App 中的不俗体现。Google 在实力榜单全体排名第 5（体量榜单排名第 3），并在金融范畴位列亚军。Snapchat 和 Moloco 凭仗优质的流量别离位列三四。

Google 和 Meta 称雄安卓游戏和非游

Google Ads 连续其在安卓游戏和非游范畴的领先位置，并在实力排名中与亚军 Unity 拉开了距离。Google Ads 在绝大多数安卓游戏品类的实力和体量排名中均稳居第 1，仅在超休闲和博彩品类中落到次位。

Unity Ads 坚持了全球实力榜单排名第 2，但体量排名下降了 1 位至第 5。它的成功首要归功于在三消、益智、射击和桌面游戏的细分类型中的杰出体现。

ironSource 的全球排名大幅攀升，不管是实力排名仍是体量排名，与上一版排名比较，均连升 3 位来到第 3。

Meta Ads 继续稳固其位置，在游戏范畴全球实力排名第 4，与 2022 年比较上升了 1 位，这要归功于在博彩游戏位列第 1，以及中核（角色扮演、射击、战略类型）、益智、体育和竞技等游戏品类均位列亚军。

值得注意的是，Unity、ironSource 和 Meta 之间的实力排名距离很小。

再营销：Meta Ads 在购物品类中逾越 Google，勇夺第一

安卓侧再营销排名首要由 Google 和 Meta 主导，TikTok For Business 也在必定程度上与其鼎峙。Google Ads 在大部分品类中都稳居第一，但在最要害的再营销品类——购物类 App 中却失去第 1，让位给 Meta Ads 落到第 2。而 Meta Ads 正是由于能在购物品类中逾越 Google 一举夺冠，才得以在全球实力排名中缩小与 Google 之间的距离。

TikTok For Business 凭仗其巨大的规划，尤其是在购物 App 方面，体现令人形象深入，在实力排名中居第 3 位。Liftoff 凭仗超卓的质量排名第四，而「再营销专家」 Adikteev 和 Remerge 紧随其后，别离排名第 5 和第 6。前者的成功很大程度上是日子与文明 App 的劳绩，它凭仗超卓的质量排名第 3，而后者则是在博彩游戏中实力排名第 1。

陈述选用的方法论：

AppsFlyer 的《广告途径归纳体现陈述》第 16 版剖析了 2023 年 2-3 季度内一共 75 家媒体途径的数据，其间涵盖了 30000 个 App 的 115 亿次非自然激活数据。