冒充央视主持人卖保健品？北京查处首例 AI 发布虚假广告

据北京商场监管大众号音讯

，2025 年 6 月，北京市海淀区商场监管局查处了某公司使用 AI 技能冒用央视闻名主持人名义和形象的虚伪广告案。

该公司经过 AI 技能编排闻名主持人视频，参加自行设计的口播内容，在自有网络视频账号上以短视频等方法发布一般食物“深海多烯鱼油”广告，声称“能够处理头晕头痛、手麻脚麻、四肢乏力”等医疗成效，违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，已承受行政处罚。

据称，这也是北京商场监管部分运用《中华人民共和国广告法》对乱用 AI 技能冒用闻名人物形象发布虚伪广告问题首度“亮剑”。

北京市商场监管局提示广阔顾客：一般食物不是药品、保健食物，不能声称疾病医治功用、医疗效果或保健功用。主持人、网红等大众人物，社会认知度高，一些不法经营者使用 AI 技能等方法假造图片、音视频展开虚伪宣扬，凭借大众人物闻名度，推销产品服务获利，侵犯了顾客合法权益。若您发现疑似违法行为，可留存依据资料，拨打 12315、12345 热线向商场监管部分告发，一起保护杰出的广告商场秩序和消费环境。

北京市商场监管局提示广阔经营者：严格遵守《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规，不得使用 AI 技能冒用别人名义或形象展开营销宣扬活动。